近日,主题为“规范广告宣传、促进健康发展”的首届中国广告规范论坛在北京举办。虚假广告、夸大宣传让消费者深恶痛绝,如何刹住广告宣传中的“歪风邪气”,促进中国广告业的健康发展,成为业界关注的话题。中国产业报协会执行秘书长刘灿国在论坛上指出,规范与发展已成为中国广告业成长的主旋律。
首届中国广告规范论坛由中国产业报协会经济报道研究委员会主办。论坛广泛邀请了国内广告界、传媒界、营销界、法律界、广告学术教育界及政府相关部门的专家学者,共同探讨国际化背景下中国广告业的发展趋势,解析行业政策,分析了广告宣传中可能存在的法律风险,从而探讨广告传播的科学规范问题。中华全国新闻工作者协会、新闻出版总署的有关专家出席了论坛。
与会专家认为,中国广告业的前景一片光明,但在实际操作层面,因为追求广告效果和广告宣传的回报率,广告宣传中还存在着一些问题。例如,一些企业在宣传产品时往往会使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语,对商品的性能、用途等进行夸大宣传。一些企业的广告涉及专利产品或是专利方法,却没有标明专利号和专利种类。特别在一些药品、医疗器械的广告中,含有不科学的、虚假的对于产品功效的断言或保证,甚至利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或是专家、医生、患者的名义和形象作宣传。这些都是法律法规规定所禁止的内容。
在论坛上,刘灿国表示本届论坛传播了广告业的新创意、新理念、新方法,提出要在实践中进一步规范广告活动,这将促进我国广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告业在社会主义市场经济中的积极作用。广告业的健康有序发展,对树立中国企业与产品的良好形象起到积极促进作用。
2012年是实施“十二五”规划承上启下的重要一年,也是文化创意产业发展势头强劲的一年。首届中国广告规范论坛的召开,彰显出广告业作为文化创意产业的重要组成部分,在运营机制、业态模式等方面日新月异,正面临着前所未有的机遇和挑战。
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